绿色消费趋势：年轻人为何青睐新能源车与二手商品？

绿色消费成年轻人“心头好”（大数据观察·青年消费新趋势）

图①展示的是在广东广州，观众们在车展上与新能源车一起合影的场景。新华社记者邓华进行了拍摄。

图②显示：在江苏南京，顾客正在闲鱼循环商店里挑选商品。这张照片是杨素平拍摄的（属于影像中国的范畴）。

数据的来源分别是：《2024 中国青年消费趋势报告》；《2024 新能源汽车消费观察报告》；《青少年节约粮食行为洞察报告》。

核心阅读

社会环保意识在持续增强，其中绿色低碳这一因素对消费者，尤其是青年群体的消费决策产生了重要影响。青年群体在消费时会青睐可持续品牌，会购买节能产品，也会偏好绿色出行。观察青年群体的消费新趋势可以发现，“绿色”是其中非常鲜明的一个关键词。

开新能源车，淘二手好物，选小份菜……这一届的年轻人，正在对绿色消费产生喜爱之情。网络调查显示，年轻的消费者更倾向于为可持续的品牌和产品进行付费，超过半数的受访者表明会在二手平台进行消费。这既体现了他们以实际行动来践行环保的理念，也蕴含着“能够买贵的，但不能买贵了”这种理性和务实的态度。

国家发展改革委、商务部等部门印发的《促进绿色消费实施方案》提出，到 2025 年，绿色消费理念能深入人心。奢侈浪费能够得到有效遏制。绿色低碳产品的市场占有率会大幅提升。重点领域的消费绿色转型会取得明显成效。绿色消费方式会得到普遍推行。绿色低碳循环发展的消费体系会初步形成。那么青年群体怎样引领绿色低碳消费的新风尚呢？记者进行了采访。

参与以旧换新，节能又环保

价格比普通产品稍贵，不过享受以旧换新补贴后就很划算啦，关键还在于节能环保。近日，在重庆市观音桥步行街的一家家电卖场里，90 后消费者陈健正在选购空调，经过比较后，他选择了一款搭载人工智能节能芯片的新产品。这款空调能够实时感知室内外环境温差，还能自动调控运行模式，既舒适又节能，全年耗电量降低幅度超过 10%。

消费品以旧换新政策持续推进，汽车、家电、家装等产品的销售十分火热。在这些产品中，绿色节能产品成为了热门的选择。苏宁易购的数据表明，从 2024 年 8 月新一轮家电以旧换新补贴开始之后，节能洗干一体机的销量增长了 129%，智能新风空调的销量增长了 135%，嵌入式蒸烤一体机的销量增长了 228%。

传统汽车与之相比，新能源车具备节能环保的特性，同时也很智能，这些功能极具吸引力。在北京市朝阳区某购物中心的新能源车展台处，前来选购的 90 后消费者王丽表示。不仅对价格有要求，对品质也有要求，包含高颜值、高性能、大空间等方面。新能源车的高性价比恰好满足了“既要又要”，从而成为众多年轻人购车的首要选择。2024 年，新能源车的年产量和销售量首次突破 1000 万辆。新能源车在新车总销量中的比重达到 40.9%。在乘用车市场，新能源新车的销量占比连续 6 个月超过 50%。网络调查表明，80 后和 90 后消费者中，新能源车的潜在用户占比更高。

买车和换车，促使汽车梯次循环利用不断加快。2024 年，全国二手车累计交易量达到 1961.42 万辆，与去年相比增长了 6.52%；全国报废汽车回收量为 846 万辆，同比增长 64%。越来越多的年轻人选择先把旧车处理掉，然后再购买新车，以此来改善出行体验。在以旧换新带动青年群体消费热情的同时，资源的循环利用水平也有了很大的提升。目前，在全国具备资质的报废汽车回收企业里，有超过 3/4 的企业已经具备新能源车拆解能力。

商务部相关负责人称，推动绿色发展以及促进绿色消费，这对达成碳达峰碳中和目标有着重要意义，对构建新发展格局也有重要作用，同时对推动高质量发展意义深远。将通过举办一系列活动来大力推动绿色消费，并且致力于提高消费者的参与度，以进一步激发绿色消费的潜力。

热衷买卖“闲置”，实用又实惠

新品的价格并非让人无法承受，然而二手物品却更具性价比。24 岁的胡宇星，两年前来到浙江省杭州市工作，成为了一位新杭州人。无论是衣服箱包，还是化妆品、家居用品，胡宇星都习惯了到二手市场去挑选好物。

如今，有越来越多的年轻人喜欢把闲置物品挂到线上二手交易平台，以此来“赚钱回血”。他们也乐于在这个平台上挑选自己喜爱的东西，也就是“心头好”。他们能够很自如地在“买家”和“卖家”这两种身份之间进行转换，并且从中获得乐趣。根据闲置交易平台闲鱼所发布的数据来看，当下它的注册用户数量已经超过了 6 亿，每天的平均交易额也突破了 10 亿元。一年当中，有 1 亿多人在闲鱼这个平台上挂出了闲置物品。并且每天都有 400 万件闲置物品被发布出来。在这些闲置物品中，95 后以及 00 后的用户所占的比例超过了一半。

胡宇星表示，这并非是抠门的行为，而是做到了物尽其用。他之前在网上进行了下单，购买了一台二手的单反相机。因为相机价格较为昂贵，然而使用的频率却不高，所以淘到二手的好货，既实用又实惠。

除了线上交易，线下二手商店也成为年轻人喜爱的消费新空间。

小家电在这家位于杭州市西湖区一家商城负一层的线下循环商店里琳琅满目。

循环商店运用寄售的模式，卖方会把物品先存放在店内，一直到物品被出售。在交易过程中，它比线上的交易更加便捷。店主陈女士表示，很多二手商品保养得都很不错，很受年轻人的喜爱。

限量版的手办、珍稀版本的书籍以及下架的衣服，在这里都可以淘到。前来光顾的市民袁先生今年 25 岁，他是一位潮玩爱好者。他表示，在注重性价比的同时还要展现个性，二手商品带有“故事感”，能带来不一样的消费体验。

线下闲置物品商店形式较为多样，并且受到了年轻人的追捧。在之前的毕业季，循环物品商店进入了校园，为大学生处理闲置物品提供了帮助，其中考研笔记、潮玩盲盒、生活用品等都成为了热销品。

年轻人买卖二手闲置物品，这体现了低碳环保的消费理性，并且已成为他们的一种生活方式。我们期望能串联起更多社会闲置资源的交易场景，持续完善闲置物品的流通网络，以此助力形成绿色消费的新潮流。闲鱼线下业务负责人李世杰如是说道。

合理购按需买，省钱又省心

临近中午，在河北省石家庄市中山路附近的一幢写字楼里，95 后女生刘欣愉打开外卖软件并开始搜索小份菜。小份地三鲜价格为 4.9 元，小份西红柿炒鸡蛋价格是 3.9 元，小份辣椒炒肉价格为 10.9 元。刘欣愉表示，单价便宜，荤素搭配，还不会浪费，很适合一个人吃。

提到小份菜，刘欣愉的同事以及朋友都纷纷给予点赞。在近两年来的外卖平台上，“小份”“半份”这类商品的品类变得越来越多了，“一人份火锅”以及“小份蔬菜水果盒子”也越发地常见了。这些“小而精”的、具有多元化的消费供给，非常好地与年轻人的消费需求相契合。

绿色消费习惯的培养需要各方共同努力。近年来，石家庄市市场监督管理局主动开展“光盘行动”，以此来引导消费者树立节约粮食、反对浪费的消费观念。餐饮企业纷纷响应号召，推出了小份菜和“一人餐”，并且鼓励消费者将剩下的饭菜打包带走。石家庄市市场监督管理局重大活动食品安全保障科科长李文华表示。

小份菜在流行，“循环利用”这种方式在年轻人中流行开来，“空瓶回收”这种方式也在年轻人中流行开来。年轻人自带水杯去买咖啡，这样就不消耗纸杯，更加环保，每买一杯能省几元钱，一个月下来能省下近百元。年轻人用完化妆品后，把空瓶送到商场专柜进行回收，通过这种方式可以兑换积分和购物券。

吃的方面，青年群体的消费选择绿意盎然；穿的方面，青年群体的消费选择绿意盎然；住的方面，青年群体的消费选择绿意盎然；行的方面，青年群体的消费选择绿意盎然；用的方面，青年群体的消费选择绿意盎然；游的方面，青年群体的消费选择绿意盎然。

魏晨浩 24 岁，入职了石家庄的一家公司。他的通勤路有 15 公里，于是他选择了“共享单车+地铁”的方案。他表示，开车上班常常会堵车，油耗还很大；而骑自行车或者坐地铁，半小时就能到达，单次花费还不到 5 元。

石家庄上线了“碳惠燕赵”小程序，目的是鼓励市民低碳出行。市民能够通过这个小程序开通碳积分账户，凭借公交或者地铁的出行数据来积累碳积分，还可以用这些碳积分兑换各种绿色权益，像公交地铁的电子票、共享单车的优惠券以及绿色商品的优惠券等。