天猫家装引爆狂欢夜，电商黑马行业这个双11在玩啥？

互联网商人

11月1日，天猫家装行业迎来大日子，推出一系列双11小游戏，刷新了人们对家装的想象。天猫家居为年轻消费者开辟理想之城，在内容和本地化战略上迈出关键一步。

这一天，消费者可以在家畅玩百层家装城3DMall，也可以前往天猫理想城成都站体验“仙境花园”展览及嘉年华派对，参加快闪舞，观看大浪乐队现场表演，并在全国数百个城市、数千家门店的晚八点酒会活动中获得多种狂欢福利。这些精彩又炫酷的活动也通过天猫美丽家园直播间同步给各地消费者。

理想城成都站正如火如荼地进行中

大波段表演

今年8月的阿里家装生态战略峰会上，知名建筑师青山树平受邀打造了以“万物共生”为主题的概念设计“天猫鲁班星”。随着天猫双11全球狂欢季的拉开序幕，一座以“天猫鲁班星”为基础而构建的神秘建筑显露出了它的真面目，这就是天猫双11云端之上的理想之城——家居城。百层楼”3DMall。

家居装饰城3DMall

家装城3DMall可以360度无死角呈现家居全景，并加载丰富的立体云家装体验，让消费者躺在家里点击手机屏幕即可浏览不同主题、风格、品牌甚至知名地产公司的真实房型。不同维度、不同方式开设百余家一对一正品复刻家装样板房，选择您喜爱的家装产品，享受双11期间以及之后品牌商户的一系列折扣和促销政策-全国线下门店销售服务。

艺术家陈芬湾设计空间

在这个充满设计和科技的云空间里，品牌商家提供真实的产品，通过阿里巴巴家装平台的技术支持完成3D建模，复制同一个面板，同时链接VR、AR等技术，为消费者带来一站式所见即所得的购物体验。此外，天猫家居还与艺术家陈芬湾、时尚杂志ELLE合作定制空间，为消费者呈现多种家居装修风格。

11月1日，天猫家居组织了丰富的线下样板房直播，并在天猫理想城成都站推出了一场以“青春·理想家”为主题的狂欢派对。

全友家居、芝华士、源氏木鱼、顾家家居、悦盈凯登、林氏木业、龙猫等品牌打造的概念样板房落地会，为消费者呈现了金色花园、科幻花园、禅意。花园、现代花园、沙漠花园、甜梦花园、丛林花园等场景共同构成了充满年轻想象力的“仙境花园”展览。

快闪舞

当日，IFS街舞快闪“大熊猫茶花派对”及家装城云3DMall绿屏直播在“仙境花园”上演。

晚上，大浪乐队的《填上》《无此病》的表演将家装城的派对气氛推向了高潮。

活动现场，天猫家装大账号负责人与红星美凯龙、居然之家等10大装修品牌负责人共同在晚间8点开业仪式上点亮鲁班星，开启夜店狂欢，并发布各大品牌双11福利。

八点迎宾之夜是链接天猫家居与线下门店的会员营销项目。 11月1日至11日，将与数百个城市的数千家门店进行联动。线下店铺晚上8点关门狂欢，开启50折狂欢派对。线上通过LBS触达当地家居装修人群，并利用娱乐音乐节、啤酒节、设计师交流会等方式吸引会员享受线上预约特权。已参与11月1日、11日网上预购的会员到店参​​加活动验证特权，抢购50折产品。

这一系列新玩法与家居装饰行业正在发生的深刻变化密切相关。今年突如其来的疫情，重塑了消费者的购物习惯。品牌商家线上线下日益融合，呈现多维度的消费交付场景。

在家装领域，90后年轻人迅速成为行业的消费主力。他们对家装产品的购买方式和需求发生了变化，对内容和互动性的需求凸显。消费者希望在线上获得丰富的信息、了解更多的选择，同时也希望在线下深度体验。

与此同时，家装行业的业务关系已从经销商时代进入全渠道时代。渠道多元化、流量多元化正在重塑商业路径。传统家装企业迫切需要构建数字化路径，提升运营效率和用户体验，构建为整个消费者提供全生命周期的数字化服务体系，连接线上线下，构建新零售新模式。

面对消费者端和商户端的变化，新的行业解决方案应运而生。技术壁垒正在逐步被打破，5G、LBS、VR、AR等技术应用场景的快速增加，给了家装行业服务消费者的更多可能。个性化、定制化、便捷化已成为趋势。

顺应趋势、抓住发展机遇的家装成为今年电商最大的黑马行业，增速位居天猫行业第一。在8月27日的阿里巴巴家装生态战略峰会上，阿里巴巴副总裁、天猫家装事业部总经理崔雪表示，未来三年，家装数字化率将从10%提升至20% ，交易规模将达到1万亿。为此，天猫家装发布了本土化、内容、服务升级、供给升级四大战略。

此次双11家装城3DMall和8:00 Night Out是天猫家装在内容和本土化战略下的重点布局，将为家装行业打开更大的想象空间。