最难啃的骨头成最大黑马！天猫618家装逆势大涨61%

家装行业曾被称为互联网上最难啃的骨头。如今这个“硬核”已经成为天猫618最大的黑马。

6月16日，展会开始后短短10秒，家装行业成交额突破1亿。 30分钟内，晾衣架、儿童椅、电动窗帘、杀菌灯等10余个品类成交额超过去年全天。 6月1日至16日，天猫家装累计订单数同比增长61%。趋势是上升！

不仅StudyTime、boorikids、IGLOCE、Finn Navian等新兴品牌整体增长10倍以上，宜家、全友、顾家等50个主要家装品牌销售额均增长10倍以上同比。

“3月份失去的东西，天猫618双倍找回来了！”源氏木鱼创始人张群峰表示，今年前10天天猫618销售额比去年同期增长了一倍，团队信心又回来了。

疫情之下，消费者的装修计划被打乱，进店意愿下降，给家装行业蒙上了一层阴影。商务部流通业发展司数据显示，1-5月，全国规模以上家居建材卖场累计销售额同比下降44.37%。

“春节期间，我们就在思考如何通过互联网重塑家装行业的生态。”天猫家装行业总经理冯驰判断，单纯的线上和线下都无法解决家装行业目前的问题，线上线下融合将是家装的未来。

长期以来，家装行业线上渗透率不足10%。 “重体验”、“重线下”、“产品非标”等行业特征成为制约家装电商的难点。另外，消费者在网上购买家具时，只能依靠想象。尺寸不一致、款式不匹配一直是痛点。

今年3月以来，天猫家居推出本土化新零售战略。实体家装店可以免费开设天猫“轻店”，实现同城销售。消费者可以在天猫上浏览周边店铺的产品，或到店体验，享受线上线下“同品、同质、同价”的服务。

自天猫家装新零售战略推出以来，科勒、港屋、高仪、丝涟、汉斯格雅、金可儿、立邦等全球品牌纷纷加入，全面布局线上。数据显示，天猫618期间，全国近5万家家装门店开设轻店，累计交易额7.5亿，成为家装企业新的增长点。

此外，天猫家居内部还成立了重点项目“ihome”团队，免费提供3D建模技术，帮助商家将实体店按照1:1的比例搬迁到天猫，帮助线下家居品牌对产品进行数字化升级。场景。线上线下一体化转型。

今年的天猫618首次大规模推出3D购物，将宜家、顾家等100家实体店带入手机。消费者在家就可以购物，可以自由搭配沙发、茶几等，并提前预览放置在自己家中的效果。天猫3D购物上线3天，带来500万签到，带动商家转化率提升5倍。

“家装互联网开始了！”风池表示，天猫618家装行业的爆发，验证了线上线下融合的力量。下一步，我们将进一步推动新零售、新技术在家居装饰领域的落地，把天猫家装带到前列。打造继服装、美容之后又一个保持绝对优势的产业。

天猫618作为今年最大的消费补货节点，串联了消费复苏的上半场和下半年。对于中小创业者来说，一场618活动让他们在疫情期间艰难坚持后，成功回血、重建信心。这背后隐藏着中国经济的韧性。